英肯德基引入数字标牌替代守旧印刷海报,邂逅以后成本者

据报道称,麦当劳数字标牌计划已经进入招聘过程了,成功的申请人将展开监督英国麦当劳餐馆的‘数字化’,包括多头订购和新的支付技术。

WGSN

美高梅客户端,英国的麦当劳需要在他们餐馆内加强新技术的使用。数字标牌因其独特的传播媒体属性,取代了传统的印刷海报,并以其多媒体表现技术有效抓住了人们的眼球,在为人们带来便利的同时创造了具有震撼力的感官体验。在快餐领域,数字标牌展现出更具时效的传播价值,汉堡王搭载星际数字标牌展现出了速度型优势,快速赢得了消费者的肯定,且为消费者带去了舒适的数字体验。

消费者重点:环保高效

“如果你看到东欧国家的麦当劳是怎么做的,就会发现英国麦当劳餐厅有很多工作待提高。”Bland
Republic报告说:“数字标牌将在麦当劳营销的数字改革中起关键作用,而它在英国的营销总监Alistair
Macrow也一起工作”。

“在发达地区,有越来越多的消费者艰辛,对可持续发展的考量是一个必须元素,而非只是增值内容。”生态环保高效指企业在尽量减少对环境伤害的前提下,达到企业和生产的效率最大化

消费者重点:按需生活

数字互联性正在改变传统的朝九晚五生活方式,各式各样的按需应用创始公司开始不断地涌现

消费者重点:减少干扰

如何在数字世界创造更专注的瞬间成为越来越重要问题

消费者重点:自我封闭者

Zware Jongens和药店老板Joeri Van
Dijck围绕交流和对话设计了这样一间概念药房

六.时尚领域营销案例分析

关键词:JulienMacDonaldx麦当劳 SupremexMTA等

JulienMacDonaldx麦当劳

2017年8月,麦当劳英国分公司与英国时装设计师JulienMacDonald展开限时合作,推出一千个限量盒子

此次合作有一些匪夷所思,却又十分巧妙

Supreme x MTA

2017年2月,街头服饰标志性品牌Supreme与纽约交通运输管理局合作推出地铁卡

这种合作不仅是吸引年轻受众的有效方式,而且也是Supreme为新系列造势的好方法,是Supreme多年来惯用的营销策略

Gucci创意总监Alessandro
Michele利用社交媒体、开发APP等营销手段把Gucci推向现代化,使得Gucci重获新生

从T台和实体店经验到市场营销工作,Gucci讲述了一个有凝聚力的品牌故事,吸引了当代对奢侈品梦寐以求者的关注,并且提升了品牌忠信度

Tiffany&Co.

营销曾策略关键词:

“升级日常用品”

“纽约女性往往展现出一种出一种强硬的态度。我们是战士,我们所向披靡。令人欣喜的是,TIFFANY正在变得摩登且年轻,并仍然保持其优雅特质。”

此次讲座主要从对消费的时代背景的解析开始,到对各类具体的消费人格的具体分析,随后对不同种男女性消费者生活方式进行举例,再到对19年消费趋向的讲解,最后分享了数个营销案例并进行了精准的讲解与分析,两位来自WGSN的老师给我们带来了弥足珍贵的一手资料。

以上内容由FDC活动部工作人员进行整理

特别鸣谢WGSN的Jackie Ding和Alisa Gao两位老师对此次推送编写的指导与帮助

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See you next time

The end

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